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经济师考试《中级商业》辅导:进入和退出壁垒

视频讲解

来源:中级经济师 编辑:ccc 发布时间:2020-03-19

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    (1)进入壁垒:

进入壁垒是一种成本,它是准备进入某一产业的新企业必须承担,而产业内现有企业无需承担的成本,是新企业在原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。从另一个角度来讲,进入壁垒是与潜在的进入者相比,市场中现有企业所享有的优势。

进入壁垒分为结构性进入壁垒和行为性进入壁垒。

①结构性进入壁垒包括:

绝对成本优势、规模经济、产品差别等。

②行为性进入壁垒:是指由原有企业为了阻止新企业进入而主动采取的相应策略行为。包括:进入遏制、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为。还涉及到政府法律、法规和相关政策等形成的制度性障碍。

(2) 退出壁垒:企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。

退出壁垒的成因:资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

【例题6,单选】下列关于商品差别化的表述,错误的是( )

A产品差别化是一种有效的价格竞争手段

B产品差别化可以形成市场进入壁垒

C市场的产品差别化程度越高,新企业进入市场的壁垒也就越高

D价格差别化也是商品差别化的主要方法之一

答案:A

解析:产品差别化是一种有效的非价格竞争手段

【例题7,单选】下列关于进入和退出壁垒的表述,错误的是( )

A进入壁垒是一种成本,新企业必须承担,原有企业无需承担

B规模经济属于结构性进入壁垒

C进入遏制、产品差别属于行为性进入壁垒

D沉没成本也是退出壁垒

答案:C

解析:进入遏制属于行为性进入壁垒;产品差别属于结构性进入壁垒。

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