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《公司战略与风险管理》辅导:第五章节(19)

视频讲解

来源:注册会计师 编辑:ccc 发布时间:2020-03-16

营销计划包括以下阶段:

1.市场分析。这一阶段包括建立审计流程(以评估宏观和微观市场环境)、进行细分市场分析和制定客户、竞争者和发展战略。不清晰地了解上述问题,就难以设定目标和制定战略。

2.设定目标。一旦了解了市场分析中产生的问题,就可以设定目标了。目标应当与企业的整体使命和企业目标相一致,并且目标必须符合实际情况。

3.制定战略。一旦设定了一致的目标,就可以开始制定战略了。在本阶段中,将对各种战略选择进行评价,以便确定实现以下目的的最佳方式;避开企业的弱点;提高市场吸引力;与企业资源相匹配;提高盈利能力。

4.实施。这通常是营销计划流程中最难的部分。要实现有效实施,需要不同企业、人员和部门之间相互协作。企业的结构和文化应当支持这种协作,提供良好的沟通,并便于获取信息及适当资源。

5.评估和控制。本流程的最终阶段是建立一个有效的监控系统来测评绩效

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  • B. 更具有合作的稳定性和长期性
  • C. 更有利于扩大企业的资金实力
  • D. 企业对联盟的控制力更强
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