二、经济环境因素【熟悉】$lesson$
企业经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件等六个要素组成。
1.社会经济结构。它是指不同的经济成分、产业部门等组成的量的比例或相互关联情况。社会经济结构主要包括五个方面的内容：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构。如我国产业结构包括农业、工业、服务业等一二三类产业;分配结构如我国政府财政收入占GDP较大比重，从而可能会影响居民消费意愿，并对企业产生影响。其中，最重要的是产业结构。
2.经济发展水平。一个国家经济发展规模、速度和达到的水平。反应经济发展水平的主要指标有国内生产总值GDP、国民收入、人均国民收入和经济增长速度等。
3.经济体制，是指国家经济组织的形式，规定了国家与企业、企业与企业、企业与经济部门关系。反映了资源配置方式。如从意识形态区分经济体制包括资本主义、社会主义;从资源配置方式区分经济体制分为计划经济与市场经济。
4.宏观经济政策，是指实现国家发展目标的战略与策略，如国民收入分配政策，价格政策，产业政策等。经济政策主要包括宏观经济政策和微观经济政策两大类。宏观经济政策主要是指为实现宏观调控目标而实行的“熨平”经济周期的政策措施，主要包括财政政策、货币政策和贸易政策。微观经济政策则主要是为纠正市场失灵而直接干预企业和消费者行为的政策措施，例如对某些自然垄断行业的准入和价格监管，实行最低工资制度等。经济政策对企业经济环境有着重要影响。例如，实施紧缩的货币政策，将导致利率上升和货币供应量的减少，增加企业的借贷成本;另外，利率的上升也会一定程度地抑制房地产需求，从而对房地产行业产生不利影响。
5.当前经济状况。经济状况会影响企业财务业绩。经济增长率取决于商品和服务需求总体变化。其他经济影响因素包括：税收水平、失业率、利率、信贷投放等。目前全世界金融危机直接影响了需求，并进而对企业生产经营造成直接影响。此外信贷政策也会通过融资影响企业发展和运营。
经济状况对企业的生产经营活动有着明显的直接影响。例如，一国经济处于高速增长的发展阶段，表明该国具有强进的投资需求和消费需求，也就给许多企业带来了巨大的市场空间和潜力。再比如，人均收入水平直接影响人们的消费倾向。随着人均收入水平的不断提高，消费需求也将不断升级，对液晶电视、空调、音响、汽车及房地产等耐用消费品以及旅游等需求将快速增长，从而为处于相关行业的企业带来发展机遇。汇率水平及变化趋势对从事进出口活动的企业也有着直接的影响，本币升值将对本国企业进出口产品的竞争力产生不利影响，对从事进出口业务的企业带来挑战。总的来说，企业应当重视的经济状况变量主要包括：国内生产总值(GDP)规模及其增长趋势、人均可支配收入水平、进出口贸易规模、外汇储备、利率、货币供给、通货膨胀率、失业率、汇率、税率等。
6.其他经济条件。如工资、供应商、竞争对手的价格变化等会影响产品和服务成本的情况。这些因素可能会将企业淘汰出去，也可能会导致企业采取措施来积极应对，如加强技术进步和自动化取代人工等;我国钢铁生产企业通过海外并购来克服铁矿石供应商的提价策略也是影响之一。
【要点提示】企业必须时刻关注经济环境的变化，并根据经济环境修订或选择合适的公司战略。目前全球金融危机所引发的经济衰退就是直接可能影响公司战略调整的动因。许多公司面临着战略调整的压力。同时，政府为克服经济危机所颁布实施的系列经济政策和货币政策，也成为企业战略调整的机会。
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